Il grande matematico francese Henri Poincaré ha detto che la creatività è unire elementi esistenti con connessioni nuove, che siano utili. Powa Technologies, azienda britannica sviluppatrice di PowaTag, ha fatto proprio questo. Il suo funzionamento è semplice, serve soltanto uno smartphone: per una pubblicità stampata su carta o su un cartellone basta inquadrare il codice QR, per una online fare touch sul tasto buy, per uno spot televisivo o radiofonico far ascoltare il jingle. L'app identifica in pochi secondi il prodotto e presenta all'utente il "conto": a quel punto si deve solo accettare la transazione (i dati della carta di credito vengono inseriti al primo accesso e memorizzati, senza bisogno di una seconda digitazione). Tutte tecnologie già esistenti, integrate insieme.

Ma gli sviluppatori di PowaTag vedono ulteriori applicazioni per il proprio servizio. Per esempio concludere gli acquisti direttamente in negozio, o trasformare i luoghi fisici in ambienti di navigazione ricchi di dati con cui interagire. Oppure si potranno inviare ai clienti messaggi contenenti offerte speciali non appena entreranno in negozio e allo stesso tempo i retailer potranno conoscere in tempo reale le abitudini di acquisto dei clienti subito dopo il loro ingresso nel punto vendita.

«È necessario ripensare l’integrazione tra offline e online, come integrare le strategie di vendita nei negozi fisici e sull’online, non ultima l’offerta su mobile, per consentire ai clienti di acquistare in qualsiasi momento e ovunque si trovino. La nostra tecnologia consente questa rivoluzione offrendo ai retailer la possibilità di interpretare la domanda per soddisfarla in tempo reale e ai consumatori la maggiore libertà possibile» ha detto Dan Wagner CEO e fondatore di Powa Technologies, che grazie al suo progetto ha raccolto quasi 100 milioni di euro in due anni per lo sviluppo di PowaTag e aperto quattordici uffici nel mondo, tra cui a Milano.

Ad oggi sono oltre 330 marchi a livello globale, tra cui Universal Music e Carrefour, che hanno scelto PowaTag come soluzione di instant mobile commerce e geolocalizzazione Bluetooth, grazie alla quale Powatag promette di incrementare il coinvolgimento del consumatore nel processo d’acquisto. «PowaTag rivoluzionerà le regole dell’advertising» ha spiegato Wagner «permettendo ai marchi di guidare i propri clienti in modo mirato, più di quanto sia mai stato possibile in passato. Le aziende saranno infatti in grado di arricchire le modalità d’interazione con i propri clienti: da un lato, questi avranno la possibilità di acquistare semplicemente scattando una foto; dall’altro, le aziende avranno in tempo reale dati utili all’analisi delle abitudini di consumo per studiare messaggi il più possibile ritagliati sulle esigenze del consumatore».

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